Eksperti: Digitalizācija nenozīmē apvērsumu, bet jaunas iespējas

Diskusijā piedalījās AS "Neatkarīgie nacionālie mediji" (NNM) padomes priekšsēdētājs, telekompānijas LNT dibinātājs un valdes priekšsēdētājs Andrejs Ēķis, telekompānijas LNT un TV5 pārdošanas direktors un NNM padomes loceklis Guntars Traubergs, starptautiskā raidorganizāciju koncerna "MTG", kas Latvijā pārstāv medijus "TV3", "TV6", "3+", "New Media", radio "Star FM" un "Viasat", vadītājs Baltijas valstīs Kaspars Ozoliņš, Latvijas Televīzijas (LTV) ģenerāldirektors Edgars Kots un mediju holdinga "Baltic Media Alliance" (BMA) izpilddirektors Ivars Belte. Diskusiju vadīja SIA "Omnicom Media Group" valdes loceklis Henrijs Bukavs.

Runājot par nākotnes prognozēm pēc pārejas uz ciparu televīzijas apraidi, diskusijas dalībnieki norāda vairākas pozitīvas iezīmes un saskata reklāmas tirgus atgūšanās pazīmes.

Ozoliņš norādīja, ka "75% iedzīvotāju televīzijas digitalizācija vispār neskar un apvērsumi valstī nenotiks, notiks tikai mājsaimniecību inventarizācija". "Gan lieliem, gan maziem kanāliem patlaban jākoncentrējas uz auditorijas saglabāšanu, un būtiski, ka televīzijas digitalizācijas rezultātā televīzijas patēriņš noteikti pieaugs," sacīja Ozoliņš,

Traubergs atzina, ka televīzijas kanāliem šīs pārmaiņas ir galvenokārt ar plus zīmi. "Lielajiem kanāliem process nav viennozīmīgs, bet mazajiem kanāliem televīzijas digitalizācija ir iespēja iegūt vēl labāku attēla kvalitāti un lielāku auditorijas aptveramību", norādīja Traubergs.

Televīziju pārstāvji diskusijā akcentēja satura nozīmi pēc pārejas uz ciparu televīziju. "Pieejamā kanālu daudzskaitlība izcels lokāli ražotā satura nozīmi. "Konkurencē uzvarēs tas, kurš vairāk varēs saražot lokālo preci, ar kuru arī atšķirties,'' uzskata Ēķis. Arī Kots norādīja, ka "konkurences priekšrocības sniedz saturs un satura pievilcība".

Traubergs atzina, ka, neraugoties uz to, ka skatītājiem ir pieejami 100 un vairāk televīzijas kanāli, dati liecina, ka 75% skatītāju izvēlas ikdienā patērēt piecus līdz sešus kanālus, par ko arī ir galvenā konkurences cīņa.

Ozoliņš atzina, ka šogad MTG grupas "kanālu noliktava" līdz gada beigām saplānota un vairs neesot daudz brīvu reklāmas laukumu, ko pārdot. Savukārt Traubergs norādīja, ka "reklāmas cenas iet līdzi ekonomikai un patlaban tendence esot pozitīva".

Jau iepriekš ziņots, Latvijā notiek vispārēja pāreja no analogās uz ciparu TV apraidi, ko veic SIA "Lattelecom" sadarbībā ar LVRTC.

"TV5" uz ciparu apraidi pārgāja jau 2009.gada 1.decembrī, LTV7 - šogad, 1.martā, LNT un LTV1 - 1.aprīlī Rīgā un tās reģionā, bet no 1.jūnijā visā valsts teritorijā.