Ģ.Ozols pauda viedokli, ka reklāmas veidotājiem vajadzējis ātrāk atklāt patiesību, jo tas pārvērties jau par sabiedrības maldināšanu, radot nedrošības sajūtu.
“Raugoties reklāmas nozares cilvēka acīm, jāatzīst, ka ideja bija laba, bet realizācija vairs „ne tik laba” – ja tāds „joks” tika īstenots, tad tā veidotāji nedrīkstēja tik ilgi vilkt garumā ar patiesības atklāšanu, jo viss „joks” jau paspēja pārvērsties sabiedrības maldināšanā ar visām izrietošajām sekām. Rezultātā, cilvēki tiešām tika apzināti maldināti un daļā sabiedrības tas radīja nedrošību. Latvijas reklāmas praksē nav identisku gadījumu, taču līdzīgi gadījumi ir traktēti kā reklāmas profesionāļu ētikas pārkāpums,” viņš komentēja.
Asociācijas ētikas kodekss paredz izteikt brīdinājumu vai ieteikumu medijiem nepārraidīt attiecīgo reklāmu, teikts kodeksā par soda mēriem ētikas normu pārkāpšanā.
Viltus meteorīta akciju rīkoja telekomunikāciju operators Tele2 sadarbībā ar mediju aģentūru Inspired, kas ir asociācijas biedri. Savukārt uzņēmums Deep White pirmdienas vakarā izsūtīja medijiem aicinājumu uz mobilo sakaru operatora preses konferenci. Deep White pastarpināti pieder reklāmistam Ērikam Stendzeniekam, kurš gan ir norādījis, ka nedz viņš, nedz viņa aģentūra nav Tele2 meteorīta kampaņas autori. 65% SIA Deep White daļu pieder Eglei Klekerei-Krekelei, bet atlikušie 35% daļu - Stendzenieka aģentūrai SIA MOOZ!.
To, ka Tele2 balansējusi uz robežas, atzina arī komunikāciju eksperts Hill and Knowlton Latvia valdes priekšsēdētājs Ralfs Vīlands. “Tā neapšaubāmi ir kreatīva pieeja, taču ir balansēts uz uzticēšanās zīmolam robežas, un šī robeža var būt ļoti trausla,” viņš izteicās. Viņaprāt, pēc laika būs redzams, vai mērķis būs attaisnojis līdzekļus. “Ja cilvēki to uztvers kā joku, tad tas var dot zīmolam pievienoto vērtību. Ja tomēr dominēs nepatīkama pēcgarša, tad būs “nošauts garām”. Jautājums, vai šī akcija tiešām kadu iedvesmos un vai ir bijis padomāts par sekām plašākā kontekstā un dažus soļus uz priekšu, es teiktu – diez vai,” norādīja R.Vīlands.
Tas pasaulē nav nekas jauns, vērtēja reklāmas aģentūras McCann Erickson Riga valdes priekšsēdētājs Ainārs Ščipčinskis: “Latvijā pie tā vēl neesam pieraduši, bet līdzīgas lietas notiek arī citās valstīs. Cita lieta, kāda būs rezonanse, kā iegūto publicitāti kompānija izmantos tālāk.” Ja kampaņa plānota profesionāli, tās izmaksās ierēķinātas arī kompensācijas atbildīgajiem dienestiem, norādīja eksperts.
Jau ziņots, ka svētdienas vakarā Mazsalacas novadā it kā nokritušais meteorīts izrādījās Tele2 reklāmas akcijas sastāvdaļa, un kompānija vēlējās “iedvesmot sabiedrību”.
(precizēts virsraksts)