Kantar pētījums, kurā tiešsaistes intervijās šāgada aprīlī tika aptaujāti 1100 Latvijas nodarbināto un 605 studenti, pievēršas arī tam, ko darba ņēmēji gaida no darba devējiem, pēc kādiem kritērijiem tos izvēlas un kuros Latvijas uzņēmumos vislabprātāk strādātu. Tā kā strādājošo atvērtība jaunām darba iespējām patiesībā ir diezgan zema, nozīmīga loma jaunu darbinieku piesaistē ir ne tikai spēcīgai personāla daļai un "galvu medībām", bet arī tam, ko darba devējs spēj piedāvāt un kā prot pārliecināt, ka ir lieliska vieta, kur strādāt.
Pētījums apstiprina, ka prasības pret darba devējiem mainās. Blakus drošībai un stabilitātei, konkurētspējīgam atalgojumam un pievilcīgai bonusu sistēmai aizvien vairāk priekšplānā izvirzās arī nemateriālās vērtības un rūpes par darbiniekiem. Darba devēju pievilcība un esošo darbinieku lojalitāte lielā mērā ir atkarīga no ārkārtējās situācijas ietekmes uz uzņēmumu: ja uzņēmumu ir skārusi Covid-19 krīze (darba apjoms samazinājies vai darbība apstājusies), lojālo darbinieku skaits būtiski sarūk, secina Kantar. Tomēr šie uzņēmumi darbinieku lojalitāti var noturēt vai kāpināt ar veiksmīgu krīzes pārvaldību. Ja darba devēja rīcība ir atbildīga un gādīga, ir sniegta atbilstoša informācija, uzņēmums bijis elastīgs un spējis pielāgoties pandēmijas izraisītajai situācijai, darbinieki turpina būt uzticami.
Pētījumā noskaidroti arī darba ņēmēju acīs pievilcīgākie darba devēji Latvijā. Strādājošo uztverē tādi ir Latvijas valsts meži, Latvenergo, Swedbank, Starptautiskā lidosta Rīga, Air Baltic Corporation un Latvijas Banka. Tas, ka šā topa augšgalā dominē valsts sektora uzņēmumi (t. sk. ar valsts kapitāldaļām), iespējams, saistās ar to, ka būtisks darba devēja izvēles kritērijs strādājošajiem ir drošība un stabilitāte. Tikmēr studenti biežāk priekšroku dod privātā sektora uzņēmumiem, kas, viņuprāt, ir veiksmīgāki un vairāk vērsti uz izaugsmi, tostarp arī uz darbinieku attīstību. Studentu vidū bez Latvijas valsts mežiem, Swedbank un Air Baltic Corporation starp pievilcīgākajiem darba devējiem ir arī Accenture Latvia, Printful, Microsoft Latvia un All Media Latvia.