Kovela kompānijas Syco Entertainment izveidotajā kanālā The You Generation censoņi no vairākām pasaules valstīm aicināti iesniegt savus video visdažādākajās kategorijās, sākot ar dziedāšanu un beidzot ar grimu.
Ik pēc divām nedēļām kompānija izraudzīsies uzvarētājus, kuri vēlāk piedalīsies lielā konkursā.
"Mēs gribējām izgudrot veidu, kādā jaunajām zvaigznēm vieglāk tapt pamanītām. Tā ir vienkārša ideja," Kovels stāstīja pirmajā augšupielādētajā video.
Kanāls tiks oficiāli atklāts trešdien, 20.martā, un tajā tiks pieņemti video no 26 pasaules valstīm. Projekts norisināsies 52 nedēļas.
Vairāki mūziķi, tostarp tīņu elks Džastins Bībers un lipīgā hita Call Me Maybe autore Kārlija Reja Džepsena, iekarojuši slavu, pateicoties aktivitātei vietnē Youtube. Arī puišu grupas One Direction panākumus lielā mērā veicināja britu fani, kas video vietnē popularizēja grupu ārvalstu mūzikas mīļotājiem.
Kovels piebilda, ka Youtube esot izmainījis veidu, kā ierakstu kompānijas atrod jaunās zvaigznes. "Pirms vairākiem gadiem notika tās briesmīgās pieteikuma uzstāšanās. Visām ierakstu kompānijām tur bija jābūt, un dziedātāji parasti bija šausmīgi. Tagad sistēma ir mainījusies, un mēs algojam cilvēkus, kuri nepārtraukti uzmana Youtube. Tas ir lielisks rīks, kas visu izmainījis!" viņš teica.