Tabakas ražotāji uzskata, ka brīdinājuma attēli un uzraksti pārkāpj viņu tiesības uz vārda brīvību, jo pārāk aktīvi uzspiež valdības redzes viedokli. Kompānijas arī uzsver, ka brīdinājumu dēļ cieš viņu zīmolu dizains, tādēļ prasa tiesai attēlus aizliegt.
Kā uzskata cigarešu ražotāji, brīdinājumu attēli nevis satur parastus faktus, bet tajos iekļauts noteikts emocionālais lādiņš. Kompānijas norāda, ka uz cigarešu paciņām izvietojamās fotogrāfijas tikušas veidotas ar nolūku iedvest cilvēkiem bailes no smēķēšanas. Tāpat tabakas ražotāji apgalvo, ka viņiem nāksies nopietni palielināt izdevumus jaunu paciņu ražošanai, brīdinājumus uz kurām valdība pastāvīgi maina. Visbeidzot jaunais reglaments rada problēmas arī dizaineriem, kuriem jāizdomā, kā padarīt zīmolu atšķiramu no citiem, ja lielu daļu paciņas aizņem obligātais brīdinājums.
FDA atsacījusies komentēt šo tiesas procesu.
Kā atgādina The Huffington Post, jaunie brīdinājumi uz paciņām tika ieviesti šī gada jūnijā. Toreiz FDA paziņoja, ka tie objektīvi ataino smēķētājiem radīto bīstamību.
ASV tabakas kompānijas jau vairākkārt ir mēģinājušas aizstāvēt savas tiesības tiesā. 2009. gadā tās iesniedza prasību pret federālo valdību un FDA, uzskatot, ka likumdošana nosaka pārāk lielus ierobežojumus tabakas reklāmai, tomēr tiesa nostājās valdības pusē.