Burgernīcas vizuālā identitāte pārāk neatšķiras no ASV ēdināšanas uzņēmuma tēla - arī DonMak nosaukums redzams uz sarkana fona, ietverot arī dzeltenu, kaut stilistiski atšķirīgu, M burtu. Protams, arī DonMak ēdienkartē burgeru un citu produktu piedāvājums atšķiras tikai ar nosaukumu. Piemēram, BigMac burgera komplekta vietā piedāvāts Big Mag komplekts, kurā, tāpat kā McDonald's, sarkanā tūtiņā pasniegti frī kartupeļi un dzēriens no identiskas glāzes.
Par šo "jauno" restorānu un nosauktajām tā īpatnībām uzjautrinās arī vietējā publika. 18 gadus vecs students Nikita stāstījis, ka "tā šeit notiek: veikalus un kafejnīcas pārņem vietējie, vien nedaudz pamainot to nosaukumu".
"Viņi nespēj izgudrot neko jaunu," paudis Nikita, kurš arī atzinis, ka ēstuves jaunie saimnieki pamatīgi cēluši cenas, pat salīdzinot ar McDonald's prasīto.