Uz ziņu sev netipiski ātri reaģēja kādreizējais viedtelefonu tirgus līderis, ar preses sekretāra starpniecību kategoriski Džona Vinha prognozi un apstiprinot, ka RIM PlayBook nekur nepazudīs un kompānija tic gaišai nākotnei planšetdatoru segmentā.
Tiesa, jau tā pircēju ne visai iecienītās planšetes izredzes tirgū krietni samazināja Amazon uznāciens uz skatuves – kāpēc gan pirkt PlayBook (kuram, starp citu, pagaidām tā arī nav sava e-pasta klienta), ja Amazon piedāvā ne sliktāku planšeti uz pusi lētāk, pie tam spējot piedāvāt pašu galveno, proti, saturu?
Reaģējot uz Amazon Fire, lielais ASV mazumtirdzniecības tīkls drastiski (par 200 USD) samazināja RIM PlayBook cenu.
Par prieku RIM un Android planšetdatoru ražotājiem, Amazon Fire, vismaz iesākumā, būs pieejama tika ASV. Domājams, ierobežoto ražošanas jaudu un komponenšu pieejamības dēļ.