Par šādu darījumu paziņots laikā, kad Google vēlas paplašināt savu darbību, bet Fitbit saskaras ar sīvu konkurenci no tādiem uzņēmumiem kā Apple.
Lai arī Fitbit bija viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas popularizēja populārās fitnesa aproces, tas pēdējos gados strauji zaudē savas tirgus pozīcijas.
Tirgus izpētes kompānijas International Data Corp. (IDC) apkopotie dati par 2019.gada otro ceturksni liecina, ka Fitbit globālajā nēsājamo elektronisko ierīču tirgū ieņem ceturto vietu. Līderpozīcijās ierindojies Ķīnas uzņēmums Xiaomi, kam seko Apple un Ķīnas Huawei.