Projekta autori informē, ka jaunais TV kanāls varētu rādīt programmas, kas būtu interesantas arī mājdzīvnieku auditorijai. Turklāt kanāls rādītu arī dokumentālās filmas un ziņu raidījumus, kas vēstītu par mājdzīvnieku dzīvi un tiesībām.
Projekta vadību uzņēmusies Amsterdamas iedzīvotāja Karena Zētersa. Saskaņā ar viņas aprēķiniem Nīderlandē (valstī ar 17 miljoniem iedzīvotāju) ir aptuveni trīs miljoni kaķu, divi miljoni suņu un miljons trušu, kas varētu kļūt par uzticīgiem jaunā kanāla skatītājiem. Nīderlandes iedzīvotāji patiešām rūpējas par saviem mīluļiem, jo mājdzīvniekiem ir pat savs lobijs Nīderlandes parlamentā. Pirms diviem gadiem labus panākumus parlamenta vēlēšanās guva Dzīvnieku partija, kas cīnās par dzīvnieku tiesību ievērošanu. Partija izcīnīja divas vietas Nīderlandes parlamentā, tiesa gan, tās aizpildīja cilvēki, nevis mājdzīvnieki.
K.Zētersa ir pārliecināta, ka jaunais TV kanāls palīdzētu arī cilvēkiem labāk izprast mājdzīvniekus. "Ieklausīšanās mājdzīvniekos var būt ļoti iedvesmojoša. Dzīvnieki neizraisa banku krīzes, viņi nepārēdas, bet rūpējas par apkārtējo vidi," uzsver K.Zētersa.