Dāvanu izvēlē pircēji ir kļuvuši pragmatiskāki un pievērš lielāku uzmanību to praktiskajam pielietojumam. Lai arī dāvanām tiek tērēts salīdzinoši vairāk kā ikdienas iepirkumiem, par noderīgām lietām Ziemassvētkos tiek atzītas gan bižutērija, gan istabas augi, gan saimniecības preces. Biežāk kā ikdienā tiek pirktas pavārgrāmatas, kalendāri, plānotāji, galda spēles, kā arī lielākas un vērtīgākas rotaļlietas bērniem.
Savukārt, iepriecinot sevi, cilvēki naudu tērē daudz uzmanīgāk. Iecienīti ir sezonas aksesuāri - cepures, cimdi un šalles, taču gluži tāpat kā, piemēram, ar ziemas zābakiem, cilvēki izvērtē savu rocību un lietas nepieciešamību.
Tirdzniecības centra nomnieki atzīst, ka lielāka rosība jūtama arī apģērbu un apavu veikalos, kā arī frizētavā. Cilvēki piedomā pie svētku tērpiem, iegādājoties saskaņotas rotas un apavus. Netiek aizmirsti arī ģimenes mīluļi - gan kaķi, gan suņi, kas šajos Ziemassvētkos tiks pie jaunām rotaļlietām vai kakla siksniņām.