Speciāli šai izsolei D.Hērsts kopā ar 120 asistentiem veidojis 223 jaunus mākslas darbus. Vienpadsmit dienu laikā tie visi bija apskatāmi Sotheby’s izsoļu namā Londonas Ņubondstrītā — izstādi Beautiful Inside My Head Forever apmeklējuši vairāk nekā 21 000 cilvēku. Lai gan visi izstādītie darbi bija jauni, šo pasākumu varēja uzskatīt par D.Hērsta retrospektīvu — viņa rokraksts ir atpazīstams un viņš konsekventi turpina papildināt savas iepriekš iesāktās sērijas. Ekspozīcijā bija iekļauti gan «marinēti» dzīvnieki lielos akvārijos, gan iespaidīgas mozaīkas, kas veidotas no eksotiskiem taureņiem, gan gleznas ar krāsainiem punktiņiem. Hērsts nevarēja iztikt arī bez vitrīnām, kas piepildītas ar izsmēķiem, medicīnas preparātiem un anatomisko modeļu elementiem, zivju asakām, gāzes maskām un industriāli ražotiem dimantiem. Skatu priecēja apgleznoti skeleti un galvaskausi.
Demjens Hērsts ir pirmais mūsdienu mākslinieks, kurš uzdrošinājies pārdot savus darbus uzreiz izsolē, apejot galerijas, kuras tradicionāli pārstāv mākslinieku intereses. Realizējot mākslinieku darbus, galerijas parasti patur sev līdz pat 50% no darījuma summas. Tādēļ D.Hērstam bija izdevīgāk noslēgt līgumu ar namu Sotheby’s un pēc izsoles samaksāt tam komisijas naudu, nevis dalīties peļņā ar galerijām. Izsole māksliniekam ļauj paplašināt darbu noieta tirgu: kamēr galerijas pārdod darbus jau pārbaudītiem klientiem un tām ir sava pircēju atlases sistēma, izsolē bieži vien uzvar kāds anonīms pircējs, kurš piedāvā lielāko naudas summu. Pieprasījumu pēc D.Hērsta darbiem veicinājis arī mākslinieka paziņojums, ka turpmāk viņš vairs neplāno tik aktīvi «marinēt» dzīvniekus un «mocīt» taureņus — viņš pievērsīsies tradicionālajai glezniecībai.