Latvijas tirgu var raksturot ar apzīmējumu «stabils kritums». Kopējais tirgus apgrozījums pēdējo sešu gadu laikā krities gandrīz par trešdaļu, t. i., par 6% gadā. 2014. gada pirmo triju ceturkšņu rezultātos vērojama līdzīga tendence. Līdzīgi arī Lietuvā un Igaunijā pēdējos gados apgrozījums samazinājies par 35%.
Papildus uzņēmumu apgrozījumam svarīgi skatīties arī uz peļņu. Jebkura uzņēmuma veiksmi parasti raksturo neto peļņa jeb tīrā peļņa. Tomēr, veicot uzņēmumu snieguma salīdzināšanu savstarpēji vai laika gaitā, jāņem vērā būtiski neto peļņā ietverti rādītāji, kas nemaz neizskaidro reālo uzņēmumu sniegumu konkrētajā periodā. Tāpēc uzņēmumu snieguma analīzē parasti izmanto daudz objektīvāko EBITDA rādītāju, kas ir peļņa pirms procentu, nodokļu, nolietojuma un amortizācijas atskaitījumiem. Pēdējo sešu gadu laikā Latvijas mobilo operatoru EBITDA sarucis par 50%, tieši tāpat kā Igaunijā; Lietuvā kritums bijis par 40%.
Latvijas Mobilā telefona (LMT) pozīcijas, analizējot finanšu rādītājus, var raksturot kā «no lieliskām uz labām» jeb labas. Nenoliedzami LMT ir spēcīgs spēlētājs. Jau 2007. gadā tas bija lielākais mobilo pakalpojumu operators ne tikai Latvijā, bet arī Baltijā. Pēc apgrozījuma LMT 2007. gadā bija pirmais Baltijā un ir saglabājis šo pozīciju arī 2014. gada pirmajos trijos ceturkšņos. Tomēr LMT ir uzņēmums, kurš laika gaitā arī zaudējis.
Savukārt Tele2 pozīcijas var raksturot «no labām uz ne tik labām». Tā sniegums ir zem vidējā. Tele2 Latvijā vienmēr bijis vidēja izmēra mobilo pakalpojumu sniedzējs, vērtējot Baltijas mērogā, bet 2014. gada pirmajos trijos ceturkšņos Tele2 noslīdējis uz 6. vietu pēc apgrozījuma un 5. vietu pēc EBITDA. Tele2 Latvija piedzīvojis samērā lielu EBITDA kritumu - tas krities par 55%.
Bites sniegumu var raksturot kā ļoti labu. Bite Latvija joprojām ir vismazākais uzņēmums tirgū (gan Latvijā, gan Baltijā), taču tam ir ļoti spēcīgs izaugsmes stāsts. 2007. gadā Bites apgrozījums bija tikai četri procenti Latvijā, taču 2014. gada pirmajos trijos ceturkšņos Bite sasniegusi jau 18% apgrozījuma daļu. Bite Latvija ir vienīgais operators Baltijā ar stabilu apgrozījuma un EBITDA pieaugumu.
Turpmākie atskaišu periodi sniegs iespēju veikt ļoti interesantus novērojumus: pirmkārt, vai LMT izdosies saglabāt savu peļņas līdera pozīciju Baltijas mērogā, vai tomēr to apsteigs Tele2 Lietuva, kas jau min LMT uz papēžiem. Otrkārt, kādi būs finanšu rezultāti Tele2 Latvija jaunajai stratēģijai nefokusēties uz cenu samazināšanu, bet drīzāk - cenu saglabāšanu vai pat paaugstināšanu. Treškārt, vai Bite Latvijā turpinās straujas izaugsmes stāstu, tuvāko divu gadu laikā kļūstot par otro lielāko mobilo operatoru Latvijā un attiecīgi - no devītās vietas Baltijā pakāpjot uz astoto vai pat augstāk.
*Vadošais partneris Civitta Latvija analītikas un vadības konsultāciju uzņēmumu grupā