#BeActive Award uzņēmumiem ir viena no trim Eiropas Izcilības balvām, kas radīta, lai atzīmētu uzņēmumus vai iestādes, kas veicina un atbalsta strādājošo fizisko aktivitāti - darbinieku pārvietošanos ar velosipēdu vai kājām ceļā uz darbu un mājup, sanāksmes, kas notiek stāvot, pusdienlaika pastaigas, nodrošina atbalstu ar sportu un fiziskām aktivitātēm saistītām ārpusdarba iniciatīvām.
Latvijas Sporta federāciju padome šai balvai izvirzīja trīs mūsu valsts uzņēmumus, bet finālā iekļuva Swedbank. R. Rubenis apgalvo, ka visi uzņēmuma sportojošie nav saskaitīti, taču tie esot absolūtā vairākumā no 1600 darbiniekiem: «Daudzi atzīst, ka sākuši nodarboties ar fiziskajām aktivitātēm un piedalās sporta pasākumos, jo uz to pamudinājuši un iedvesmojuši citi kolēģi. Mēs redzam, cik liels svars ir kopīgajam pārdzīvojumam, pārvarētajām grūtībām un pozitīvajām sajūtām, kas gūtas kopā. Piedaloties kopējos treniņos un sacensībās, darbinieki iepazīstas savā starpā pavisam citā gaisotnē, izveido kontaktus, un tas arī atvieglo ikdienas darbus.»
Sportiskā kultūra uzņēmumā veidojoties dabiski un nav stratēģiski definēta, taču darbiniekiem ir radītas iespējas, lai viņiem būtu ērti piekopt aktīvu dzīvesveidu. Swedbank centrālajā ēkā mājo arī darbiniekiem pieejams sporta klubs, tiek atbalstīta darbinieku dalība sporta nodarbībās, tiek rīkotas sporta spēles un apmaksāta dalība dažādās sacensībās, kurās tiek pārstāvēts darba devējs.
R. Rubenis uzsver, ka necenšas vērtēt un salīdzināt sava uzņēmuma aktivitāti šajā jomā ar citiem darba devējiem. «Tādās kategorijās nedomāju. Jo vairāk cilvēku Latvijā sportos, nevis zvilnēs dīvānos pie televizora ekrāniem, jo labāk,» viņš secina.