«Lemjot par zīmola identitāti, jums jāizprot, kādi zīmola elementi ir iesēdušies cilvēku prātos, un tiem jāpaliek kā akmenī iecirstiem. Ja paskatīsieties uz Coca-Cola logo pirms 50 gadiem, redzēsiet, ka tas nav mainījies,» tā atbild doktors Bairons Šārps uz jautājumu - kā zīmoli var saglabāt konsekvenci, ja darbinieki tik bieži mainās? Viņš ir mārketinga zinātnes profesors Dienvidaustrālijas Universitātē un ir sarakstījis visā pasaulē augsti novērtēto grāmatu Kā aug zīmoli/How Brands Grow, kurā atklājis zinātniski pamatotas sakarības un to, kas ietekmē pirkšanas un zīmola sniegumu. Nu ir iespēja šo profesoru dzirdēt klātienē Rīgā. Savukārt to, kā B. Šārpa teoriju iespējams izmantot praksē, atklās kāds cits mārketinga guru no Austrijas Andress Kangurs.
Tas viss sagaida mārketinga un reklāmas jomas speciālistus, kas grasās būt klāt mārketinga sasniegumu pasākumā Password 2014. Tajā varēs klātienē dzirdēt arī citus pasaules mārketinga jomas dižgarus. Password 2014 Rīgā norisinās jau desmito gadu, un tā ietvaros 26.-27. martā Forum Cinemas notiks konference un konkurss, kurā tiek meklētas efektīvas mārketinga kampaņas, kas norisinājušās Latvijā, stāsta iDea house direktore un pasākuma organizatore Unda Krieviņa.
Viņa atklāj, ka konferences pirmā diena, šodiena, veltīta nākotnei - visas dienas garumā tiks runāts par to, kas ir aktuāls jaunākajai paaudzei: kā tā atšķiras no iepriekšējām, kādas mārketinga metodes un kādi kanāli jāizmanto, lai uzrunātu tieši šo auditoriju. Šajā dienā būs iespēja dzirdēt arī viesi no Vācijas Niku Zonemani, kurš runās par to, kā jaunās tehnoloģijas izmaina mārketinga un patērētāja uzvedības nākotni. Lektors klātesošos iepazīstinās arī ar jaunāko tehnoloģiju brīnumu Google Glass. U. Krieviņa uzsver, ka konferences apmeklētājiem būs iespējams klātienē izmēģināt un saprast, kāds ir šo tehnoloģiju pielietojums mārketingā. Šī Password 2014 diena īpaša arī ar to, ka tajā notiks Top 5 efektīvāko Latvijas mārketinga kampaņu prezentācijas. «Tiks pasniegts apbalvojums tai mārketinga kampaņai, kas ar vismazākajiem līdzekļiem ieguvusi vislielāko rezultātu.»
Savukārt otrā Password 2014 konferences diena būs veltīta gan pasaules, gan vietējiem veiksmes stāstiem. Tā LMT un TNS Latvija prezentēs neiromārketinga izmantošanas piemēru - patērētāju izpratnē balstītas zīmola pārmaiņas, savukārt Anna Krona no Īrijas stāstīs par IKEA mārketinga pieejas piemēru.
Ar pilnu pasākuma programmu iespējams iepazīties www.ideahouse.lv.