Pieejami dažādi rīki un komunikācijas kanāli, reklāmas zinātnē izveidojies pat atsevišķs sabiedrisko attiecību atzars. Turklāt mūsdienās tas viss paveras ne tikai biezu reklāmas budžetu turētājiem, bet arī tiem, kam lieli līdzekļi savas firmas tēla spodrināšanai un produkcijas reklamēšanai nav pieejami. Galvenais ir pietiekami interesants un kvalitatīvs vēstījums. Un, protams, labs, atbilstošs produkts.
Uzrunās īpašu publiku
Valodu mācību firmas Password X īpašniece Inga Munda* uzskata, ka viņas izstrādājums - lomu spēļu kārtis, kas paredzētas labākai angļu valodas apguvei, ir labs un vajadzīgs produkts. Tā pircēju loks pamatā ir angļu valodas skolotāji un pasniedzēji visās pasaules malās. «Man reklāmas budžeta kā tāda šobrīd nav,» smaida uzņēmēja. Viņa plāno izmantot sava uzņēmuma interneta lapas un sociālo tīklu sniegtās iespējas. Inga stāsta, ka ir izlasījusi milzumdaudz pamācību, kā piesaistīt potenciālo klientu, kas mājo Facebook un Twitter kopienās, uzmanību un kā labāk un pareizāk radīt savu Facebook lapu, kurā iepazīstināt ar savu produktu. Sociālo tīklu sniegtās reklāmas iespējas ir salīdzinoši lētas un piedāvā labu mērķauditorijas segmentāciju - tie, kas būs ārpus auditorijas loka, reklāmu vienkārši neredzēs. Ja šis plāns nesniegs vajadzīgos rezultātus, Inga pirks reklāmas baneri skolotāju portālā busyteacher.org. «Principā šī bija reklāmas sākotnējā koncepcija, bet pavasarī portāla uzturētāji divkāršoja reklāmas cenu - tagad par banera izvietošanu uz mēnesi ir jāmaksā aptuveni 1000 eiro. Ar cenu kāpumu nebiju rēķinājusies, tādēļ sākumā pamēģināšu sociālos tīklus un pēc tam ķeršos pie plāna B,» Inga atklāj. Viņa tikko atgriezusies no atvaļinājuma Balkānos un sākusi tirgot lomu spēles. Pirmie kāršu komplekti jau nosūtīti uz Vāciju.
Bombardē visur
Pavisam cits vēriens ir taizemiešu restorāna Kotai īpašniekam Gintam Zīvertam. Viņam jau sākotnēji biznesa plānā reklāmas nolūkiem bija atvēlēti Ls 12 000. Tiesa gan, remontējot telpas, šī summa esot mazliet sarukusi uz neparedzētu remontizmaksu pieauguma rēķina.
Reizē ar restorāna atvēršanu uzņēmums sācis tēla reklāmas kampaņu vairākos glancētos žurnālos. «Es vēlējos, lai cilvēki zina, ka šis nebūs vēss, smalks un dārgs restorāns, bet gan draudzīga un omulīga vieta, kur baudīt autentisku un gardu taizemiešu virtuvi. Reklāmā redzamos modeļus, kas pusdieno, centos izvēlēties tādus, lai klienti spētu tos asociēt ar sevi,» atklāj Gints. Sekojusi arī nedēļu ilga kampaņa kādā no radiostacijām. «Tas bija konkurss Radio 101 rīta raidījumā, kur klausītāji varēja zvanīt un mēģināt uzminēt, no kā gatavots viens vai otrs taizemiešu ēdiens. Uzvarētājs saņēma Ls 20 dāvanu karti. Šī kampaņa man izmaksāja Ls 600.»
Paralēli notiek nepārtrauktas aktivitātes internetā. «Uzņēmuma mājaslapa pagaidām ir izstrādes stadijā, tur viss vēl tikai top. Kopš pirmās dienas es ļoti nopietnu uzmanību pievēršu sociālajiem tīkliem - mums ir lapas portālā Draugiem.lv, Facebook.com arī Twitter konts. Šie trīs kanāli ērtības labad ir savstarpēji sinhronizēti, tas ietaupa laiku. Lielākā jūtamā atdeve šobrīd ir no draugiem.lv. Es cenšos lieki neuzmākties un savus klientus informēju par būtisko - dienas piedāvājumu,» Gints stāsta.
Ir vieta attīstībai
Internetā aktīvs ir arī Romāns Ruzins - viņa uzņēmumam ir mājaslapa, elektrisko velosipēdu pārdošanas sludinājumi tiek izvietoti sludinājumu portālā Ss.lv. Par produkciju Romāns cenšas vairāk pastāstīt, filmējot reklāmas videoklipus un piedaloties tematiskajās izstādēs.
Evas Narunovskas firma IT Sapiens vairāk sniedz «bizness biznesam» orientētus pakalpojumus. «Teikšu godīgi, reklāma šobrīd nav prioritāte, jo uzņēmums sasniedzis un pat pārsniedzis maksimālo kapacitāti. Tomēr, vēsturiski raugoties, savus ārzemju klientus atradu, piesakoties un uzvarot konkursos par programmatūras izstrādi. Tāpat daudz uzmanības pievēršu firmas mājaslapas pieejamībai interneta meklētājos un tās reitingam,» teic Eva.
Jaunus ceļus sava pakalpojuma reklāmai meklē tīrīšanas pakalpojumu uzņēmums tutinelli. Stāsta Sandis Tutins: «Arī mana uzņēmuma klienti ir citi biznesi. Šobrīd klientu piesaiste notiek ar tiešās pārdošanas metodēm. Pats eju, runāju, piedāvāju, rēķinu tāmes, pierunāju un sarunāju. Cenšos sadarboties ar vietējiem medijiem - esmu bijis biznesa raidījumā televīzijā, bija arī sarunas ar vietējo radiostaciju, tās gan pagaidām vēl ne ar ko nav vainagojušās. Vēl, protams, ir mūsu mikroautobuss ar reklāmas uzlīmēm un lapa Draugiem.lv.» Uzņēmējs atzīst, ka šīs aktivitātes nav pietiekamas sekmīgai uzņēmuma attīstībai un tiks gudroti jauni veidi, kā palielināt klientu skaitu.
*Šonedēļ Diena.lv visvairāk portāla lasītāju balsu nominācijā Perspektīvākais starts